Unge som lukter luksus

Hovedstadens største handlegate er nesten tom, og solen er på vei ned. De gjenværende menneskene som går ned Karl Johan bærer preg av turisme ettersom samtalene går i ulike språk og kofferter triller forbi. Én butikk skiller seg fra de andre grå, sorte og hvite fasadene. Fasaden er grønn, med store blomster og små lys som flimrer mykt og gir butikkvinduet et teatralsk skjær.

Innsiden av butikken speiler utsiden. Inngangspartiet har en ´´grønn løper´´ laget av gress, som går fra inngangspartiet og opp trappene. Hyllene er fylt opp med skjønnhet- og velværeprodukter i alle farger.

Butikken er nesten helt tom og det er enkelt å legge merke til listepop-sangen som spilles av på høyttaleranlegget. Bak kassen står Taban Esmaili (23) med en kollega, i like fargerike t-skjorter som resten av butikken. Taban har velstelt hår, sminke og negler og hun lyser opp og smiler bredt.

Hun unnskylder seg høflig til kollegaen sin og går målrettet til parfymeavdelingen. I parfymeavdelingen står to tenåringsjenter med hvert sitt produkt i hånden og fniser til hverandre. Taban smiler til kundene og begynner å rydde i utstillingen. I avdelingen er det åpenbart noen som nettopp har testet parfymene som står på bordet , ettersom det er en sterk, søt duft i luften.

—Det var godt du kom i dag, og ikke i går, for nå har vi fått den nye utstillingen på plass, ler hun idet hun slår armene ut i en ´´tada´´-bevegelse.

Taban jobber i kosmetikkbutikk, er student, men har også en litt annerledes hobby. Ved siden av jobb og studier, lager hun parfymeinnhold på TikTok.

Minner blir til dufter og dufter blir til trender

Etter å ha lukket dørene til kosmetikkbutikken, setter Taban nesen mot studioet hvor parfymevideoene filmes. ´´Studioet´´ er studentleiligheten hennes på Lillestrøm.

Toget til Lillestrøm er fullt av pendlere med hodet klistret telefonen. Taban står inntil dørene og forteller åpent om hvordan hun begynte å lage innhold til sosiale medier. Nå har hun skiftet til en sort t-skjorte og bærer en sort skinnveske på armen.

Hun begynte med innholdsskapning i jobbsammenheng, og innså at hun hadde et talent for det etter hennes første video gikk viral. Det var spennende å fordype seg i den faglige delen av det og gi anbefalinger, i tillegg til at hun fikk et kreativt utløp. Videre forteller hun at det ikke egentlig er parfyme som fascinerer henne mest, men dufter generelt.

—Mange av de beste og verste minnene jeg har er ofte koblet til hva jeg luktet der og da. Så duften fra parfymer transporterer meg ofte bort til en tid hvor jeg opplevde noe gøy. Jeg tror det har blitt så trendy fordi folk har forstått hvilken makt duft har.

Fra sminkebord til parfymekanal

Taban åpner opp døren til leiligheten sin, en ettroms studentleilighet. I det ene hjørnet står en pult foran et stort vindu, og i det andre hjørnet står en hylle full av flere titalls parfymer. På pulten hennes står et sminkespeil med en lampe bak, og øyenskyggepalletter foran. Taban forteller at dette er oppsettet hennes når hun filmer parfymevideoer til TikTok. Hun setter seg ned foran pulten og demonstrerer. 

—Det de fleste av følgerene mine spør om er sexdufter, hvor jeg føler det med makten går litt igjen. De vil ha parfymene som er mest attraktive, fordi folk er veldig tiltrukket av gode dufter.

Hun går bort til hyllen med parfymer og begynner å vise frem kolleksjonen. Taban løfter opp et par parfymer og sprayer dem på armen for å vise lukten. På håndleddet ligger en fruktig parfyme som henger i luften lenge etterpå.

På hyllen står det både parfymer til et par hundre kroner, men også parfymer til flere tusen kroner. Hun setter seg komfortabelt ned på den oppredde sengen sin med bena i kors. Kjøpspress og overkonsumering blant unge er en aktuell problemstilling når det kommer til trender på sosiale medier.

—Hadde du spurt meg som forelder om det er en positiv trend at unge bruker penger på luksusparfymer hadde jeg med én gang sagt nei. Man skal ikke promotere eller oppmuntre unge til å bruke pengene sine blindt på grunn av trender. Men dersom du har interessen for duft, ønsker jeg å promotere det å utforske.

Taban tenker seg litt om før hun forteller om egne kjøpevaner.

—Jeg kjenner presset på å kjøpe parfyme for å holde meg relevant, men det er ikke alltid jeg hopper i det.

Hun pleier å gå flere måneder mellom hvert store kjøp, og dersom hun kjøper en dyr parfyme har hun testet den en periode med små flasker eller testere på forhånd. Taban har følgerenes økonomi i tankene når hun kommer med anbefalinger, og anbefaler dem å benytte seg av testere istedenfor å kjøpe en populær parfyme helt blindt.

Trenden avslører samfunnets jag etter utseende

De siste årene har det vært en økt interesse for parfyme, spesielt blant unge. Hashtaggen ´´#PerfumeTikTok´´ har 4,4 millioner innlegg på TikTok og ´´#Perfume´´ har 7,1 millioner. Ingun Grimstad Klepp er professor i klær og bærekraft på OsloMet. Hun mener det er åpenbart at skjønnhetsprodukter som parfyme trender.

—Unge er villig til å bruke så mye penger på skjønnhetsprodukter ettersom samfunnet vi lever i er så opptatt av utseende.

Klepp peker også på overkonsumerings-aspektet ved trenden. Dersom ting er dyrere, er det færre som kjøper det -noe hun mener er bra.

Det kunne vært verre enn parfyme

Karl Johan, som i går var tom, har nå blitt fylt av mennesker. Solen lyser opp gaten og varmer luften. Lenger opp gaten inne på Steen og Strøm er det rekker med hyller fylt med parfymer i alle prisklasser. Fra de dyreste nisje-parfymene til mer rimelige flasker.

I hjørnet av parfymeavdelingen står parfymeinteresserte Dominika Prokurat med et smil. 

Hun har lagt merke til en økende trend med interesse for parfyme hos unge, spesielt hos gutter. Flere leser seg opp på parfymer og kommer med mer kunnskap om duftene før de besøker den luksuriøse butikken. Prokurat forteller at butikken merker når en ny parfyme trender, da de fort blir utsolgt.

Prokurat har selv en stor lidenskap for nisjeparfymer og synes det er vanskelig å ta stilling til at flere og flere unge viser interesse til denne dyre hobbyen.

—Det er vanskelig å svare på da det er deres penger, spesielt for meg som også er så interessert i parfymer og nisjeparfymer.

Hun mener unge er sårbare og lett-påvirkelig av trender og sosiale medier.

—Parfyme ikke er den verste trenden å følge sammenlignet med andre ting. Da jeg var tenåring, var det trendy å være syltynn, så det kunne vært verre.