Dette er trenden i 2026
Salget av alkoholfrie drikker øker både på Vinmonopolet og utesteder. På ti år har Vinmonopolet solgt én million liter mer alkoholfritt, og trenden ser ut til å fortsette.
I en mail til Journalen forklarer Halvor Bing Lorentzen, samfunns- og myndighetskontakt for Vinmonopolet, at det har vært en økning i salg av alkoholfrie drikker.
I 2025 var salget av alkoholfritt en million liter mer enn det var for ti år siden. Fra 2024 til 2025 økte salget med 11,6%.
– Det som er gledelig er at dette er økende år for år, skriver Lorentzen i mailen.
Bobler utkonkurrerer vin og sprit
Det som solgte best var ulike typer eplemost, men nå er det musserende og bobler. Det som er laget på epler eller musserende vin på druer er det som trumfer salgstoppene nå.
Trenden i salgene deres går mot det som er lysere og lettere. Rødvin er en folkekjær favoritt, men sakte og sikkert endres folks vaner mot det lette og lyse. Altså det med lavt sukker-, kalori- og alkoholinnhold.
Alkoholfritt er en av produktene som øker i popularitet på bekostning av rødvin, sterkvin og brennevin.
Flere grunner til økt salg
Lorentzen forklarer at denne “lett og lyst-trenden” kan kobles til blant annet økende helsefokus.
– Økt bevissthet om trening, og et ønske om å ikke våkne med tungt hode, er noen av grunnene til at folk velger alkoholfritt, skriver Lorentzen.
Vinmonopolet kommer til å møte den nye etterspørselen med å lansere nye og spennende produkter hos det norske folk.
Salgstall de siste ti årene viser at alkoholfritt øker og dette er noe Vinmonopolet tror kommer til å fortsette framover. Derfor vil de fornye sortimentet slik at kundene kan finne spennende produkter innen denne kategorien.
Ser samme økning
Jo Wiggen Østeggen er daglig leder hos Røør bar i Oslo og ser også en økning av salget på alkoholfritt. I 2024 var det totale enhetssalget for alkoholfritt øl på 2096, mens i 2025 økte det til 2806 enheter hos de.
– Så lenge vi fortsetter å utvikle gode alkoholfrie alternativer og produkter, tror jeg at trenden kommer til å øke, mener Østeggen.
Helt siden covid har han opplevd en økning i produksjon og alternativer i alkoholfrie produkter og salget følger denne produksjonen. Utvalget har blitt bedre så salget har også blitt bedre.
Alltid et alternativ å tilby
Røør har en roterende drikkemeny hvor de også bytter på å selge værtfall en alkoholfri øl.
Østeggen opplever at salget av den alkoholfrie ølen de har på tap er i vekst.
– Det hjelper å få det på linjene våre for det er der vi gjør meste av salget vårt, sier Østeggen.
Han påpeker også at det hjelper å gi smaksprøver på ting slik at de kan få smake på et ordentlig godt håndverksprodukt.
– Bare fordi du skal drikke alkoholfritt skal du ikke bli straffet med dårlig øl, påpeker Østeggen.
De som drikker alkoholfritt
Østeggen opplever at de som er ute med jobbrelaterte event, spesielt i hverdag kjøper oftest alkoholfri.
– Det meste vi selger har alkohol i seg, men det skal være mulig å være her uten at du må drikke alkohol. Du skal fortsatt ha et utvalg som gjør at det ikke bare er 2-3 ting å velge mellom, mener Østeggen.
Er ikke bare helsefokus
De som kommer hit kommer på grunn av utvalget som er her. Folk som drikker alkoholfri er her mer for møteplassen framfor drikkingen.
– Det sosiale er en god grunn til at vi selger alkoholfritt, mener barsjefen.
Marked for godt voksne
Hos Røør er de som kjøper alkoholfritt relativt voksne.
Tror vi hadde hatt flere yngre som drikker alkoholfritt her om vi hadde hatt mocktails fordi vi er sterkt knyttet til øl, noe ikke alle liker.
– Da sier de pass, kan jeg heller få en cola?