Kaybeo (21) føler press på sosiale medier: – Det er en nødvendighet
I 2022 publiserte Music Managers Forum en rapport hvor de beskriver et fenomen rundt digital utbrenning i musikken, et fenomen som har vist seg å bare vokse større i nyere tid.
I rapporten kom de frem til at en overvelmende mengde ansatte i markedsføringsavdelingen til store artister følte seg overarbeidet, mye av dette beskriver de at har kommet gjennom presset for å gjøre det bra på sosiale medier.
Kristian Bye Olsen (21), eller Kaybeo, er bare en av flere unge artister i Norge som føler på dette sosiale media-presset.
– Sosiale medier er hovedkilden til nye lyttere, så jeg føler det er ganske vanlig å føle på det presset, forklarer han i et intervju med Journalen.
– Man kommer seg ikke så langt uten å ha sosiale medier som markedsføringsplattform, utdyper han.
Han forklarer hvordan han ikke ville ha vært der han er nå uten å ha markedsført låtene sine på sosiale medier.
– Krevende å bli oppdaget
Musikkviter og dosent i musikkvitenskap fra Høgskolen Kristiana Audun Molde (59) forklarer hvordan presset fra sosiale medier er en direkte konsekvens fra oppmerksomhetsøkonomien, og at det å skille seg ut kan være vanskelig.
– Det å bli oppdaget i den enorme mengden av artister og musikk er veldig krevende, påpeker han.
Han utdyper med å forklare hvordan sosiale medier har tatt over klassiske mediers plass i med mediesfæren.
På Statistisk sentralbyrå sine hjemmesider står det følgende:
Siden 1991 har medievanene i befolkningen endret seg i takt med endringene i samfunnet. Frem til 2008 var papiraviser, lineær-TV og radio de viktigste mediene, men de siste 15 årene har mobiltelefoner og internett gradvis blitt de mest sentrale verktøyene i den daglige mediebruken. Mediebruksundersøkelsen 2024 viser at befolkningens mediebruk stadig blir mer digitalisert.
Statistisk sentralbyrå, 2024
– Utfordringen er at som artist, er man også en næringsdrivende, en næringsdrivende som ikke selger et allminnelig produkt, forklarer Molde.
– Når du er artist er deg selv som er produktet, og hvis du skal tjene penger på det, så må folk ville ha navnet ditt på t-skjorter, eller komme til konsertene dine, utdyper han.
Molde fortsetter ved å forklare at det er nyanser i de forskjellige sjangerne innad i musikken, og at hvilken sjanger du spiller ofte bestemmer hvor mye press du kan føle til å gjøre det bra på sosiale medier.
Han legger ved til slutt at det er ofte de mest kommersielle popmusikerne som føler mest på dette presset, og at det finnes artister innen for andre, mer nisje sjangre, som ikke føler like hardt på dette presset.
– Det er en viktig nyanse å få med, avslutter han.
– En evig konkurranse
Når det kommer til Kaybeo, forteller han om hans egne opplevelser med sosiale medier, og hvordan han føler at det veldig fort er lett å sammenligne seg selv med andre artister på sosiale medier.
– Det er lett å se noen legge ut noe på sosiale medier, se at de får oppmerksomhet, og deretter får lyst på den oppmerksomheten selv, forklarer han.
– Det er så kjipt, fordi ofte så får du ikke det, det er en slags ond sirkel av evig sammenlikning av deg selv opp imot andre, poengterer han.
Kaybeo fortsetter videre med å forklare hvordan han selv ikke har lyst til å bruke sosiale medier på den måten.
– Man kan ofte glemme å ha det gøy, noe som jeg har lyst til. Jeg vil bruke sosiale medier for å ha det moro, og dele ting jeg synes er interessant, utdyper han.
Han sier allikevel at han ikke skal slutte å promotere av den grunn.
– Man er et spøkelse uten
– I en artikkel på forskning.no forklarte Eirik Jacobsen i et intervju at han mente "man er helt usynlig uten sosiale medier". Hva tenker du om det?
Kaybeo sukker.
– Det er faktisk dessverre sant, poengterer han.
Han utdyper videre med å forklare at han ofte klarer å glemme bort de sosiale mediene siden han ønsker mer å fokusere på musikken.
– Da går jeg bare inn og legger ut noe kjapt om, jeg vet ikke, at jeg har vondt i ryggen. Det er bare for å opprettholde tilstedeværelsen på plattformene, forklarer han.
Han føler likevel at han også må promotere på de sosiale plattformene for å få folk til å høre på låtene hans.
– Jeg merker selv at ting jeg promoterer på sosiale medier får en større lytterbase enn ting jeg ikke promoterer, avslutter han.