Tolkien selger som aldri før
Tolkien-universet blir stadig mer populært, og fansen bruker mer penger enn noen gang tidligere.
Storfilmen Hobbiten har alt før sin egen premiere blåst nytt liv i Ringenes Herre-fansen. Fansen strømmer til kinoene for å sikre seg billetter til premieren av Hobbiten, og de er villige til å bruke opptil flere tusen kroner på tilleggseffekter. Dette har interessebutikker som Outland merket på salget.