Gullbarbie: – Ikke TikTok som er problemet

Lederen i Press - Redd Barna Ungdom, Marius Sjølyst, sier at hovedmålet med prisen er å forme en strukturell endring gjennom lovgivning om markedsføring og at flere snakker om det. Sjølyst nevner spesielt TikTok i forbindelse med nominasjonen i år.

— Det er ikke TikTok alene som er problemet, de representerer kun seg selv. Det er hvordan innholdet på plattformen blir fremført som er problemet. TikTok har systemer og strukturer som spiller på barn og unges selvsikkerhet. De er ikke egnet for barn og unge, sier han.

Influensere går under radaren

Som en løsning foreslår han mer regulering av markedsføring rettet mot barn og unge, der markedsføringsaktører, blant annet TikTok, må ta langt større ansvar for påvirkningen de har på barn og ungdom med tanke på kroppspress, kynisk idealisering og uønsket seksualisering.

— Influensere går her litt under radaren, og det er for eksempel vanskelig å vite hva som er reklame, sier Sjølyst.

På spørsmål om hva Gullbarbie-prisen har oppnådd, påpeker han forbudet mot merking av uretusjert reklame, som førte til at all retusjert reklame må merkes. I tillegg har kleskjeden Bikbok endret klesstørrelser i etterkant av Gullbarbie-seieren i 2018.

Forskjell på kjønn

Silje Steinsbekk er professor ved NTNU og spesialist i klinisk barne- og ungdomspsykologi. Hun har forsket på hvilken betydning bruk av sosiale medier har for barn og unges psykiske helse.

I en undersøkelse fant Steinsbekk og teamet at jenter som liker og kommenterer på andres poster, blir mindre fornøyd med sitt eget utseende over tid. Det var ikke tilfellet med gutter. Posting på egne sider hang ikke sammen med selvbildet, hverken for gutter eller jenter.

Undersøkelsen fulgte 10- til 14-åringer av begge kjønn, og konkluderte med at barn og unge ikke føler seg mer isolert av sosiale medier.

Fremmer relasjoner

— Når sosiale medier fungerer på sitt beste fremmer det sosiale relasjoner. Ungdom rapporter å få nye venner, flere venner, og nærere vennskap online, men for noen kan sosial mediebruk også føre til ensomhet og utenforskap, sier hun.

Steinsbekk påpeker at hvilken betydning sosiale medier har for den enkelte ungdom handler om hva de gjør på nett og blir eksponert for, men også hvordan de ellers har det i livet sitt.

— Hvis man står støtt i seg selv og har det bra på de fleste områder i livet, er man mindre sårbar for eventuelle negative opplevelser, enten det er på nett eller offline.

Bedre med mangfold

— Hvis man stadig blir eksponert for bilder av perfekte, retusjerte kropper kan avstanden til hvordan man ser sin egen kropp bli veldig stor og selvbildet bli dårligere. På samme måte kan kampanjer som fremmer det mangfold av kropper som faktisk finnes, kanskje bidra til at man blir mer fornøyd med seg selv. Noen studier tyder på det, avslutter Steinsbekk.

Journalen har vært i kontakt med TikToks pressesjef, som ikke har noen kommentar til at de er nominert til en Gullbarbie.