– Det er nok penger i fotball
Fotball-VM 2026 starter om ni dager, og det florerer av reklamekampanjer rundt mesterskapet og landslaget. Dette kan være både lønnsomt, men også problematisk.
Yvonne Ingholm (55) har lagt merke til en økende grad av markedsføring av fotball-VM på steder som busser, holdeplasser og i butikker. Ingholm har også en sønn som leser Aftenposten Junior, som har lagt merke til at de legger opp til mer fotball i avisen enn tidligere.
Ingholm forteller at hun bevisst ikke har kjøpt noen av produktene som markedsføres med fotball-VM.
– Jeg er ikke fotballinteressert, og jeg tenker at fotball har såpass mye penger, så kanskje det er litt sånn bevisst ubevisst, sier Ingholm.
Videre uttrykker hun skepsis til den økende graden av markedsføring i forkant av mesterskapet.
– Jeg er ikke noe fan av det for å være ærlig, jeg syns det er nok penger i fotball. Hvorfor skal de få oppta så mye plass, over annen idrett som ikke syns like mye, undrer hun.
Tror markedsføringen forsterker at fotball blir en særegen idrett
Karl-Fredrik Tangen er samfunnsgeograf og førstelektor i markedsføring ved høyskolen Kristiania. Han sammenlikner oppmerksomheten rundt fotball-VM med andre begivenheter det forventes å være med på.
– Sett fra et markedsføringsperspektiv skjønner jeg veldig godt at fotball brukes. For å sammenlikne det, har nordmenn et høyere forbruk i desember. Da har vi også halv skatt, så myndighetene autoriserer at det skal være mer forbruk. På samme måte har staten sagt at fotball-VM er så viktig at man skal kunne drikke på pubber om natta. Det er jo også et slags imperativ, at det er et krav fra samfunnet om at alle må delta og feste, sier han.
Tangen forklarer hvordan det at butikkjedene sponser fotball gjør at man ikke kan slippe unna sporten.
– Du kan la være å skru på TV-en og delvis overse sporten i mediene, men du kan ikke la være å gå i butikken og kjøpe brød og pålegg. Det pusher fotball på de som ikke er så interessert i det, og ikke syns at idretter er noe du skal forholde deg til gjennom varer.
Videre forklarer han hvordan det å bruke begreper som fotball-fest påvirker forbrukere til å samles og markere dette med mat og pynt som viser at det er fest. Og at man da trekkes mot produkter som markedsføres med fotball eller farger som rødt, hvitt og blått.
Som samfunnsborger så er Tangen mer skeptisk.
– Jeg syns det er uheldig at én idrett får så veldig tak på verden. Og så syns jeg det er dumt av hele virraket rundt varer forstyrrer mulighetene for å vurdere hva varer er, sier han.
I følge Tangen er det bra for butikkene at folk flest ser på fotball-VM som et unntak på lik linje som halloween, farsdag, jul, ferie og helg. Han mener at det bidrar til at folk slipper seg mer løs og ikke tenker like mye over hva de bruker penger på.
– At de tar den samme leverposteien og så kaller de den juleleverposteien og så fotballleverpostenei for eksempel, da blir det bare tull. Det bidrar til at det ikke er substansielle forskjeller som rådgir folk i valg av varer.
Mener at det er vanskelig å holde seg unna reklamen
Daniel Strai (25) både spiller fotball aktivt og ser mye på sporten ellers. Han er positiv til markedsføringen av mesterskapet.
– Det skaper jo en bevissthet rundt fotball-VM, som jeg tenker også er meningen. Likevel kan det bli litt mye når man ser det overalt generelt i dagliglivet. Så det er nok både gode og dårlig sider ved det, forteller han.
Strai uttrykker at han tror han påvirkes av markedsføringen underbevisst.
– Jeg påvirkes nok ikke i aktive valg jeg tar, men man legger jo merke til det og tenker over at nå er det ti dager igjen fordi man ser det over alt. Man ser også at det er større fokus på landslaget og norske spillere nå i det siste, sier Strai.
